一家家有特色、有亮点的书店成为北京生动的文化符号,它们既方便人们阅读购买,又令人流连忘返。

来自上海的“最美书店”钟书阁进驻北京不到20天,迅速成为一家网红书店,也引发业内对外地品牌书店集体北上现象的热切关注。这些品牌书店生存现状如何?它们对北京实体书店生态产生怎样的影响?未来其发展会是什么趋势?这些问题在记者近日的寻访中一一有了答案。

本报记者 武亦彬 邓伟 孙戉摄

网红书店

太阳集团城官方app,本报记者 路艳霞

日均3500人次打卡

北京是座有文化底蕴的城市,近年来,新增加一批实体书店,又让古都书香气日益浓郁。截至2019年9月底,北京实体书店一年来增加了285家,同比增长28.1%,一家家有特色、有亮点的书店落地街面和社区,成为北京生动的文化符号,它们不是景点,胜似景点,既方便人们阅读购买,又令人流连忘返。

“我用什么才能留驻你?”钟书阁位于海淀区科学院南路融科资讯中心,书店的问候语白字黑底地写在进门处。走进来就会发现,这果真是一家千方百计想把读者留下来的书店。

网红书店

7月11日并非周末,但这里依然人气爆棚。位于一楼的儿童阅读馆,就像是积木搭成的小城堡,向“小城堡”举目望去,中午时分还有30多人。菁菁妈妈说,听说周末人很多,特意赶在平日过来,看着8岁的女儿对《迷路的鸟蛋》《王后的茶壶》爱不释手,妈妈笑意盈盈。“猫头鹰瞌睡了。”这是12岁的姐姐正在给妹妹小然然讲故事,书店开业19天,小然然来了8次。“每次都嚷着要来,不来不行。”姐姐说。

不仅吸引年轻人

来钟书阁会发现,有的书会高得摸不着,有的书就摆放在脚边。伴随通道上不时出现的图书,顺着转角楼梯,曲曲折折、兜兜转转,终于到了楼上,会看到由数个书架组成的各个阅读空间,外面的喧嚣世界被瞬间屏蔽。

上个周末,Page
One北京坊店人头攒动,高大的“通天书墙”、有如星空一般的屋顶,让每一个远道而来的人流连驻足。从高处望去,一层的读者队伍甚至形成长龙。在北京,一批网红书店陆续诞生,到网红书店打卡已从年轻人扩展到了中老年人。

刚参加完高考和中考的学生纷纷选择在此调节身心。湖北女孩张子奇正在翻看《电车难题》,高三毕业的她,报考了华中科技大学新闻传播专业。来自铁二中的刘同学已参加完中考,他正在投入阅读《摆渡人》,“听新闻说,这是一家最美书店,就想着一定要来看看。”

模范书局诗空间原本是一家百年教堂,将百年教堂变身为书店,让这里开业不到一个月就迅速成为网红。赵洪岭和她的两位小伙伴都已年过六旬,她们结伴打卡,在这里找寻到青葱时代的阅读记忆,《简爱》《静静的顿河》《呼啸山庄》在共享阅读书架上被她们像珍宝一样发掘了出来,一页页书翻过,旧日时光被不断唤醒。

“我是在朋友圈里看见这家书店的。”读者刘松石说,这家书店和普通书店不一样,布局不是方方正正,打破了传统书店格局。他说,与京剧脸谱座椅的不期而遇,简直可以称之为惊喜。而书店则提供了惊人的数字,开业来,每天“打卡”读者有3500人次,下雨天也有2500人次。

在过去的这半年,赵洪岭和朋友跑遍北京城,三联韬奋书店三里屯店、Page
One北京坊店、钟书阁、中信书店启皓店、全民畅读书店等,都留下了她们的足迹。“过去每天要上班还要照顾孩子,现在终于有时间可以过自己想要的生活了。”赵洪岭说。

与钟书阁相距两公里的言几又书店也是全国品牌书店进京的典范。位于中关村创业大街的这家书店,上周四举办了《周国平少年哲学智慧书》新书分享会,20名孩子有备而来。11岁的吴梦泽想问作家,“当一个人处不好人际关系该怎么办?”读者胡克非来书店闲逛,这家新兴书店勾起了他太多的回忆。原来,他爸爸妈妈当年谈恋爱就在这条街上,他曾经还和爸爸骑着自行车来海淀图书城淘书。“旧书店早已不见了,但好在还有这家店。”

记下美好书店瞬间,记录那些人、那些景,如今网红书店活跃着一群摄男、摄女。来自山东威海的董先生特意来北京拍书店,他善于捕捉细节,每一张照片在他的镜头下,竟然有着大片的质感,他说,一趟哪里够,时间太紧了,还会再来。

记者从7月10日在北京市委宣传部召开的“京外书店座谈会”上了解到,近一段时期以来,京外书店,特别是南方书店纷纷落户北京。截至目前,西西弗书店已在北京开店23家,言几又有8家,建投书局开店2家,上海三联书店和钟书阁分别开店1家。种种迹象表明,京外品牌书店北上之势愈发强劲。

网红书店并非繁华闹市所独享,全民畅读书店(郎园Park)位于石景山郎园Park,全民畅读品牌创始人兼CEO赵杰根据大数据统计发现,这家书店的客流辐射全北京,门头沟、大兴、昌平、通州都有前来打卡的读者。夜色渐浓,书店的灯光最是温暖,这里依旧聚满忘我阅读的读者。刘冰是利用休假来书店读书、学习的,休假七天,她天天到店打卡,“这让我有重新回到校园的感觉,我觉得自己还年轻。”

进京开店

对于书店的网红属性,一度引起了争议,有不少业内人士质疑,书店热闹了,但真正看书的人却寥寥无几,更多的是喝咖啡、买文创、约会谈恋爱、拍照发朋友圈。但中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国有自己的判断,他认为网红书店装修、设计、格调往往比较年轻、时尚,符合年轻人审美,“这本身是件好事,代表了这一代年轻人的审美,也代表了书店转型的努力方向之一,有利于吸引更多读者走向书店,亲近阅读。”在他看来,从经营法则来看,网红书店也不能只限于网红打卡,而要进一步探索,如何让读者留下来、留得住,这样才能发挥书店真正的价值。

有惊喜也有困惑

京外品牌书店集体北上

品牌书店是纷纷进京了,其整体生存态势如何,同样值得关注。

“我用什么才能留驻你?”一进门,钟书阁的问候语就扑面而来。逛这家书店需费些周折,伴随通道上不时出现的图书,顺着转角楼梯,兜兜转转,数个书架组成的各个阅读空间才会逐一露出真面目——“书山有路勤为径”得到了形象诠释。

最早以租书起家的言几又书店,发端于成都,2013年进京以来,目前已在京开办书店8家。言几又华北区公共事务部经理王柯尧说,“我们计划在蓝色港湾一带,再开一家1万平方米的书店。”她说,多元合作、多业态合作以及文化空间的精心打造,将是未来坚持的方向。

钟书阁进驻北京不到半年,位于海淀区融科资讯中心的这家书店迅速吸睛,一度形成读者排长队候场、人流限流等罕见景观。钟书阁北京店店长向爱群告诉记者,“进入冬季以来,平日每天有1000人次,周末2500人次,到店拍照打卡人群有下降,但是购书、消费的读者在上升。”

上海三联书店2015年开始投身实体书店,2017年5月书店进行升级,在宁波开办了2900平方米的复合型文化空间。上海三联书店READWAY品牌运营总经理张桢宇称,进驻北京朝阳大悦城,是看重这里聚集了25岁至35岁的目标人群以及高素质家庭。“北京店是宁波店的升级版本,我们重在以内容来赋能空间。”他透露,上海三联书店在上海、宁波、北京都有书店,而北京销售额是最高的。“目前,北京店每年活动能达到150场至200场,年销售达1000万元。”

截至目前,像钟书阁这样的京外品牌书店,已有几十家在北京扎堆儿。截至目前,西西弗书店在北京开店21家,言几又有8家,建投书局开店2家,上海三联书店和钟书阁分别开店1家。北京给予这些品牌书店以厚爱,今年共计有239家实体书店获得北京市实体书店项目扶持,其中包括多家京外品牌书店。北京市评出10家最美书店,其中4家为京外品牌书店,分别为上海三联书店readway、言几又·方寸王府中环广场店、钟书阁、建投书局国贸店。

对于钟书阁北京店店长向爱群来说,这几天经历的一切有些梦幻色彩。她坦言,书店在京开业只有19天,但和预期差别很大,“我们没想到,会来那么多人。”她说,2013年钟书阁开始走出上海,就想到北京发展,但一直机缘不成熟,直到2018年终于变成现实,“历经8个月的过程,北京店终于开业。”而钟书阁旨在用设计美引来读者,用内容美让读者坐下来,用服务美使读者成为粉丝,这些理念显然北京读者买账了。

实体书店扶持政策给这些连锁书店注入强大助力。西西弗书店明年1月在顺义中粮·祥云小镇开新店,上海三联书店将与丰台区合作开新店,言几又华北区公共事务部经理王柯尧表示,还会继续在北京扎根,计划在北京新增3至5家门店,新增面积10000平方米。“我们扎根北京,不再是成都的言几又,而是北京本土的实体书店。”

建投书局由中国建银投资有限责任公司开办,最早的书店诞生于上海,继在永安里开店后,经过两年筹备,今年4月在国贸开新店。这家书店建筑面积2000平方米。但建投书店投资有限公司总经理林克忻透露,和一街之隔的西西弗书店相比,自家书店每天客流量差了很多,每天不过100人。她将原因归结于,“我们不在文化圈,在京开店又缺乏经验,因此经历了很多困难。”这位负责人认为,北京读者口味垂直,特别在意内容是否喜欢,活动是否有流量明星,这无疑给书店经营带来了挑战。

钟书阁另一家店将于明年春节在西单老佛爷开业,这家店1000平方米,和北京文化风格契合,和此前看到的“最美书店”有着不同设计。“北京市实体书店扶持政策,对我们开新店带来利好,也让我们充满了信心。”向爱群说,钟书阁目前在国内11个城市开了24家店,“北京是全国文化中心,一家连锁书店不在北京开店是一种遗憾,钟书阁落地北京,这一步我们走对了。”她表示,钟书阁将深耕实体书店的功能,更加注重受众的需求,根据场地条件,增加活动场次,满足受众对文创时尚、求新的需求。王柯尧也认为,京外书店在北京都在寻求共谋和发展,政府提供了良好的政策环境和经营环境。北京对阅读的重视和人们对阅读的需求,都给实体书店发展带来了很大的市场和很好前景。

一视同仁

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