12月22日,“多屏共生融合发展峰会暨《视界的革命》新书发布会”在传媒大学国际交流中心隆重开幕。本次发布会由中国广播电视社会组织联合会、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司、中国传媒大学新闻传播学部联合主办。到场的嘉宾有来自长、短视频的领军人物,也有来自业界专家学者,大家紧扣迅猛发展的中国视频媒体产业,多维度,多视角阐述了一个复杂多变的大视频产业市场格局。相较五年前《大视频时代》首部发布会,本次参会嘉宾阵容更加强大,话题更精深,更贴近当今电视与视频的发展现状。

中国青年报客户端讯由中国广播电视社会组织联合会、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司、中国传媒大学新闻传播学部联合主办的“多屏共生融合发展峰会暨《视界的革命》新书发布会”近日在京举办。圆桌论坛环节,来自业界的专家学者就全面视频化的媒体生态格局带来的变化,以及应对视频化趋势的重要举措两大议题展开讨论。

2019年2月21日,中国广视索福瑞媒介研究(简称CSM媒介研究)在北京举行“视界春早趋势赋能”首届短视频论坛。论坛邀请来自行业和学界的多位大咖,围绕短视频用户价值与趋势展开深入探讨。本次论坛由中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员、博士冷凇主持。会上,CSM媒介研究发布了《短视频用户价值研究报告2018-2019》。

中国广播电视社会组织联合会副秘书长、学术委员会副主任周然毅在欢迎词中表示,《视界的革命》将中国视频媒体的发展放在对人类文明巨大影响的大背景下考察,以60余万字的篇幅,为大视频领域的管理者、参与者及在校师生提供了重要的参考与启示,成为近年来视频产业研究不可或缺的重大成果之一。

由中国广播电视社会组织联合会和中国广视索福瑞媒介研究联合出版的《视界的革命》,将中国视频媒体的发展放在对人类文明巨大影响的大背景下考察,以60余万字的篇幅,通过海量的权威大数据和严谨科学的分析归纳,为大视频领域的管理者、参与者及在校师生提供了重要的参考与启示。

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据《视界的革命》执行主编,中国广播电视社会组织联合会学术委员会副主任、中国传媒大学广告学院博士生导师张海潮介绍,该书结合故事化、图文并茂的表述方式,真实描绘了我国电影、电视、网络、移动、户外五大视频媒介内容生产、播出收视、用户市场、产业市场的立体画像,构成了中国视频产业的全景全貌。

作为《视界的革命》的执行主编,中国广播电视社会组织联合会学术委员会副主任、中国传媒大学广告学院博士生导师张海潮为在场嘉宾分享了视频产业的复合用户总规模、内容生产总规模、内容投资总规模、播出与收视总规模、产业总收入等极具研究价值的市场数据,并介绍了《视界的革命》一书的主要研究发现:

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员、博士 冷凇

会上,中国传媒大学新闻传播学部学部长、教授、博士生导师高晓虹,以一个从教近四十年的传播专业学者的角度,发表了对当下中国视频产业的观察。CSM媒介研究董事、总经理丁迈则向在场嘉宾深度解读了视频文创产业发展指标评估体系。北京快手科技有限公司副总裁余敬中对未来短视频的发展前景十分看好。他认为,短视频对各行各业的渗透、包容、结合,可能会超过互联网历史上的其它业态,随着5G的应用,短视频+媒体、短视频+产业的融合发展空间巨大。

当前社会,视频成为最受欢迎的传播形式;网络视频用户中,青年群体占比较大,是最活跃的用户形象之一;移动视频媒体应用次数最广泛,其中短视频的互动率最高。

移动互联网时代,用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点,短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性,正在重塑媒体格局和舆论生态,成为新一代社交语言,引领用户新表达。CSM媒介研究首次面向行业推出短视频的用户研究报告,聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。报告显示,短视频成为网民最大众化的视频应用,是网民日常跨屏应用的核心组成,用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补;在短视频使用动机上,“放松休闲”是用户的首要诉求,其次是“获取信息/知识”和“社交分享”;在内容需求上,泛娱乐仍是用户刚需,知识和泛资讯需求旺盛;在社交方面,短视频重新定义在线社交语言,82.8%的用户参与过互动分享,孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验,在线社交依赖加深时代综合征;短视频也为电视媒体延伸新的话语空间,73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣;同时热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注,新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋;在短视频商业变现上,“短视频+电商”凸显潜力,短视频内容付费未来前景看好。

结合本次会议主题,大会特设圆桌论坛,主持人由央视市场研究执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军先生担任。新京报《我们视频》副总经理彭远文,北京电视台动画节目中心主任、北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春,山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠,清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿,芒果TV副总裁易柯明,中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏,就全面视频化的媒体生态格局带来的变化,以及应对视频化趋势的重要举措两大议题展开热烈讨论。

张海潮介绍,《视界的革命》一书以开阔的视野、翔实的论证,理论与实践的紧密结合,结合故事化、图文并茂的表述方式,真实描绘了我国电影、电视、网络、移动、户外五大视频媒介内容生产、播出收视、用户市场、产业市场的立体画像,构成了中国视频产业的全景全貌。

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[ 责编:孔繁鑫 ]

“与2018年上半年相比,2019年上半年视频生产呈现出增速的模式。其中,在整个新闻融合的传播过程中,短视频是省级台布局的一个重点。”CSM媒介研究董事、总经理丁迈从创意、生产、传播、消费等方面,与嘉宾分享了CSM媒介研究对于中国视频文创产业的观察,并深度解读了视频文创产业发展指标评估体系。CSM应国家广播电视总局发展研究中心之邀,全程参与了视频文创产业发展指标评估体系的建构、数据计算和报告撰写等工作。这套指标体系不仅是动态反映视频文创行业发展水平的晴雨表,也是洞察产业发展优势及空间的风向标。

CSM媒介研究融合传播研究部总监 张天莉

在话题讨论中,中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿总结了论坛中的三个关键词:内容、用户、连接,“如果传统媒体在这三个方面都能够做到符合未来的媒介发展趋势,是有未来的”。

短视频近年迎来爆发式增长,成为一种全民生产、参与、共享的文化现象。对此,中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师张志安认为,短视频流行的社会原因,一方面源于社交媒体全面激发了网络用户的个性和表现欲,网民自我展示需求日趋精细化、视觉化;另一方面是短视频内容可以有效填补互联网用户的碎片化时间和即时的视听消费需求。

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